文章中,掌趣科技董事长刘惠城在接受人民日报采访时表示:“文化交流与软实力建设是一项系统性工程,需要久久为功。一方面,要不断研发具有中国元素、中华文化的优秀游戏作品,形成更多中国原创IP输出海外;另一方面,也要通过游戏挖掘,提炼出容易被全世界所接受的中国视角的表达,丰富游戏产品文化内涵,加强中国文化的可持续影响力。”

刘惠城进一步指出:“文化交流与软实力建设是一项系统性工程,需要久久为功。一方面,要不断研发具有中国元素、中华文化的优秀游戏作品,形成更多中国原创IP输出海外;另一方面,也要通过游戏挖掘,提炼出容易被全世界所接受的中国视角的表达,丰富游戏产品文化内涵,加强中国文化的可持续影响力。”

发挥游戏促进文化交流桥梁作用

出海热不仅为中国游戏产业创造了不菲的经济效益,其带来的文化效益同样显著。以全球通用玩法降低理解门槛,通过高频交互提供沉浸式体验,进而提升文化代入感,游戏正依托自身内容传播优势成为文化交流的最佳载体,所蕴含的“中国元素”也愈加被世界所接受。

报道中,人民日报指出掌趣科技通过输出多款不同类型精品游戏在中国文化“走出去”大潮中起到的积极作用。如以武侠文化为背景的《大掌门》系列作品就在东南亚市场广受欢迎,游戏塑造了一个经典的传统武侠世界,让海外玩家在闯荡江湖过程中,潜移默化地理解和认同中国武侠精神,实现对中国文化元素的传播和普及。

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在输出中国元素优秀作品同时,中国游戏企业也尝试用自己的语言讲好全球故事,IP成为全球竞争的重要资源。通过对海外优质文化内容的改编和重塑,中国游戏能够更加容易地拉近同海外用户的距离,背后依托的则是中国游戏产业近些年在文化理解、产品设计和运营模式上的自信与进步。

“我们的文化产业并不缺乏好的故事作品,还需要找到容易被全世界所接受的中国视角表达。”刘惠城表示:“就像《流浪地球》对科幻概念的中国化表达,我们的游戏作品也诠释了我们对于不同文化题材的理解。公司自研的《奇迹MU:觉醒》、《拳皇98终极之战OL》、《全民奇迹》等大IP作品在全球市场表现良好,玩家接受程度很高,发挥了游戏促进文化交流的桥梁作用。”

刘惠城进一步指出:“文化交流与软实力建设是一项系统性工程,需要久久为功。一方面,要不断研发具有中国元素、中华文化的优秀游戏作品,形成更多中国原创IP输出海外;另一方面,也要通过游戏挖掘,提炼出容易被全世界所接受的中国视角的表达,丰富游戏产品文化内涵,加强中国文化的可持续影响力。”

在专家看来,中国游戏在海外吃香主要在于中国传统文化元素吸引力强、游戏开发考虑玩家背景差异、游戏产业专业化程度提升等。未来,随着中国游戏市场高速发展和产业竞争力增强,海外布局持续深化,以掌趣科技为代表的中国游戏企业还将推出更多具有中国元素和中国表达的优秀游戏作品,这将进一步带动中国文化与世界文化紧密交流,提升中国文化的世界影响力。

精细化运营策略不仅帮助掌趣科技游戏产品在海外取得了不菲的经济收益和较长生命周期,也帮助公司树立起全球化的品牌认知,根据WPP携手谷歌发布的“中国出海品牌50强”榜单显示,掌趣科技已连续3年获此殊荣,成为中国游戏出海的优秀典范。

“我们的文化产业并不缺乏好的故事作品,还需要找到容易被全世界所接受的中国视角表达。”刘惠城表示:“就像《流浪地球》对科幻概念的中国化表达,我们的游戏作品也诠释了我们对于不同文化题材的理解。公司自研的《奇迹MU:觉醒》、《拳皇98终极之战OL》、《全民奇迹》等大IP作品在全球市场表现良好,玩家接受程度很高,发挥了游戏促进文化交流的桥梁作用。“

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随着越来越多中国自主研发的网络游戏风靡海外,游戏已经成为中国文创产业出口创汇的重要力量之一。4月16日,人民日报海外版刊文《中国游戏,海外热起来》,报道了中国游戏出海取得的成就,并通过采访掌趣科技董事长刘惠城先生,肯定了中国游戏企业依托产品和技术开辟海外市场的全球化发展观,为文化的传播和交流起到了积极作用。

4月16日,人民日报海外版发表《中国游戏,海外热起来》的专题文章,肯定了国内文化企业输出精品游戏开拓海外市场,传播中国文化的全球化发展战略。人民日报指出“随着中国游戏市场高速发展和产业竞争力增强,将会促进海内外文化的深度交流与融合,优秀游戏作品作为文化出海的载体,有助于中国文化形象进一步提升。”

人民日报指出,2018年中国游戏海外报道量超20万篇,同比增长58%。同时,App
Annie数据也显示,2018年上半年,中国移动游戏发行的海外IOS及Google
Play综合收入同比增长超过40%,海外玩家在中国移动游戏上的总支出也已超过160亿美元。

求同存异的全球化发展观

人民日报指出,2018年中国游戏海外报道量超20万篇,同比增长58%。同时,App
Annie数据也显示,2018年上半年,中国移动游戏发行的海外IOS及Google
Play综合收入同比增长超过40%,海外玩家在中国移动游戏上的总支出也已超过160亿美元。

出海效应的形成帮助中国游戏产业保持快速、稳健增长,为企业带来全新的营收增量,但与此同时,语言习惯、地域文化等差异则是产品出海过程中必须要跨过的“难关”。掌趣科技董事长刘惠城表示:“中国游戏出海的关键在于求同存异。一方面全世界用户对于产品质量的评判标准是趋同的,研发好的产品是第一位的;另一方面,做好产品的海外文化处理工作,尊重并了解当地市场,从艺术风格到运营策略都要进行本地化调整和改进。”

譬如从品类分布来看,包括中国、日韩、东南亚在内的东方文化圈用户相对来说更喜爱角色扮演类、卡牌类等侧重成长的移动游戏产品。相比之下,西方用户更偏重策略类、竞技类的游戏产品。其中,沙特阿拉伯、印度尼西亚、德国、俄罗斯等对外来移动游戏接受度较高的市场,中国移动游戏可以在保证已有产品类型优势的基础上,进一步推进其它细分类型发展。

基于立足品质、包容差异的全球化发展策略,掌趣科技旗下产品的海外市场表现也颇具亮点,像《奇迹MU:觉醒》、《拳皇98终极之战OL》、《全民奇迹》、《魔法门之英雄无敌:战争纪元》多款明星产品在日本、韩国、欧美和东南亚等市场均取得不俗成绩,累计全球总流水超过百亿元。通过发行、IP、资本等多形式合作,掌趣科技持续加强自身在全球产业链中的协同与渗透,并积累了宝贵且丰富的经验和渠道资源。

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掌趣科技董事长刘惠城

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求同存异的全球化发展观

掌趣科技深耕海外市场,受人民日报海外版报道

来自 游戏葡萄 2019-04-17 资讯

游戏承载中国元素向海外输出,文化间的交流碰撞不可避免,受社会结构、文化风俗、消费水平等因素影响,海外各地区游戏用户偏好存在较大差异,如何能让海外玩家更好地接受中国游戏与中国文化也有很多讲究。对此,人民日报特别以掌趣科技等企业为实例,分析了中国游戏海外推广的成功经验。

报道中,人民日报肯定了掌趣科技通过输出多款不同类型精品游戏在中国文化“走出去”大潮中起到的积极作用。如以武侠文化为背景的《大掌门》系列作品就在东南亚市场广受欢迎,游戏塑造了一个经典的传统武侠世界,让海外玩家在闯荡江湖过程中,潜移默化地理解和认同中国武侠精神,实现对中国文化元素的传播和普及。

掌趣科技很多产品在立项阶段就会定位全球化发行策略,会从产品玩法类型、文化题材、本地化服务支持等多个维度综合研判。公司自主研发的《全民奇迹》、《奇迹MU:觉醒》就改编自韩国端游IP“奇迹MU”,并且角色扮演类玩法是韩国市场最主流游戏类型,这两款产品在韩国市场表现就非常突出。其他如《拳皇98终极之战OL》在日本市场,《大掌门2》在东南亚市场表现良好,均得益于玩法类型和文化题材与当地市场特性的高度契合。

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