“电影宣传展”:你不知道的电影史

电影海报,也称电影宣传画。作为电影的名片,从其诞生开始,就蕴含着一种时尚与艺术的有机结合。如今,早已从最早期的单纯宣传广告职能,转变为另一种纯时尚文化,甚至成为一种前卫艺术的电影海报,既起到了一部电影宣播与注解内涵的重要作用,更在一定程度上决定着一部影片发行成功与失败的命运。因此,一幅经设计高手奇思妙想,精心描绘的电影海报,常常会给一部影片带来令人惊喜的票房收入。

你知道现在通用的电影宣传方式——长41英寸宽27英寸的电影海报是爱迪生为宣传其拍摄的“电影”而发明的吗?要说2011年与1911年的电影市场有什么共同之处,那应该就是电影宣传的载体——电影海报了。

电影海报虽然也是一种商品广告,但更多的是一种精神商品的广告,因此与其他商品广告有着质的区别。电影海报在满足观众物质需求的同时,更为了满足的心理需求或精神需求,具有更多的文化含量,更强调作品的暗示性。所表现的画面要能有效地刺激群众的记忆中枢,要能引起大家的回味,唤起大家的艺术联想和观影欲望。因此,电影海报的设计者必须具备两大素质:艺术素质和市场意识。

近期,美国公共图书馆在林肯中心艺术馆推出了一个名为“宣传的诞生:默片时代的电影宣传”的展览。展览负责人表示,“现在吸引大家去看电影的因素在电影发展初期就已经被开发和使用了”。

电影海报与表现自我的绘画艺术相比,虽然同是空间作品,但它们的目的不同,其表现手法也不同。绘画作品可以表现单一的主题,而电影海报则必须尽可能多地承载影片信息;绘画作品可以表现单一的场景,而电影海报则总是展现于闹市繁华地带;绘画作品可以很有个性,很怪异,而电影海报则必须贴近大众,被大众所接受,产生欲望。

电影宣传史与电影发展史几乎是同步的,它不仅反映了一个新兴媒介的演变,也推动了电影的发展,特别是在明星的宣传上,其一些因素是早期广告所不具备的。刚开始的时候,电影是一个新鲜事物。对于电影经理人来说,在旅馆大堂或者露天游乐场提供一场“移动图画”的宣传节目就可以吸引到观众。因此,早期电影海报主要是宣传电影这一新鲜事物本身。在当时,仅仅将巨大的银幕呈现在狂热的观众面前就可以了,电影中所播放的内容对于观众来说反而并不重要。就如同法国卢米埃尔兄弟宣传他们的电影
《Cinématographe
Lumière》主要重点是他们所发明的电影播放机那样。在美国,爱迪生的电影海报名为“爱迪生最伟大的惊奇:维太放映机”。

电影海报的版本也不尽相同,一般由电影公司直接发行的第一版海报为头版海报,而由地方电影公司自己印刷发行的报海为原版海报。除此之外,还有电影公司授权其它专业海报公司或企业印刷发行的海报,称为授权版海报。一般来讲,头版海报的价值要远远高于原版和授权版。除中文版海报之外,尚有英文、法文、日文、韩文等外文版海报及港、台等区域性海报,如《霸王别姬》就有大陆版、港台版和法文版海报。另外,原版电影海报还分有预告版、获奖版、纪念版、限量版等等,可谓精彩纷呈。

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